LVMH时尚业绩反弹:除了靠LV外,这个品牌也贡献不少!

法国奢侈品巨头 LVMH 日前宣布,尽管英、美和其他主要市场都受 COVID-19 疫情影响,但集团的时装业务在夏季仍增长了两位数,旗下两大重要品牌 Louis Vuitton 和 Dior 在第三季度的手袋和成衣销量比去年同期增长 12%,成绩非常骄人!上半年 LVMH 的时装销售额下降达 24%,现在为何能强势反弹?

据 Business of Fashion 分析,中国市场复苏是一大主因。中国的疫情缓和下来后,消费者也重新恢复购物,LVMH 的财务总监 Jean-Jacques Guiony 透露,中国顾客带来的时装销量恢复增长,而美国顾客的购买力也有回升。虽然 LVMH 尚未走出困境,由于机场免税店等部门受疫情拖累,导致整体销售额下跌了 7%,不过集团以及其他奢侈品企业相信会很快迎来曙光。

COVID-19 疫情虽然延续了接近一年,不过亚洲市场已适应了这个新常态,尤其是中国消费者不但恢复购物,更乐得在网上订购商品。汇丰银行奢侈品分析师 Erwan Rambourg 表示:“在亚洲大部分地区,COVID-19 已是昨天的新闻。”至于在中国的销售额增长,主要是由初次购买奢侈品的人士推动,他们倾向以名牌商品来彰显地位,所以像 Louis Vuitton 这些知名品牌便率先受益。

除了中国顾客之外,美国也为 LVMH 的业绩带来贡献。在一连串社会抗议浪潮、总统选举以及疫情之下,的确削弱了民众的消费信心。但经济学家却提出 “K 型复苏” 理论,虽然失业的美国人减少购物支出,但对那些收入没有变化的人,经过几个月无法出差和外出用餐的生活,开始愿意花费积蓄来购买奢侈品。

不少人购买 Louis Vuitton 单品作为奢侈品入门,但 LVMH 的第二大时尚品牌 Dior 也一样录得业绩激增。很多顾客网购时,都会选择创意总监 Maria Grazia Chiuri 设计的 Book Tote、马鞍包和 logo T-shirt 等畅销单品,可见“爆款”绝非浪得虚名。除此之外,Fendi、Loewe 和 Celine 等时尚品牌业绩也在夏天有所进步。

LVMH 留意到顾客网上购买奢侈品的意欲大幅提高,时装品牌比手表和珠宝品牌更受欢迎。不过集团认为,实体店重开之后,网上销售额会放缓增长。也因为疫情关系,LVMH 的香水和美容产品销量持续大幅下滑,Sephora 和机场免税店 DFS 无法幸免,销售额下降了 29%。

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