你能想象简单插画兔子年收入超12亿吗?超金庸版费100倍不止

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文 | 华商韬略 宇刚

现代高消费群体中,受众排行:女人>孩子>老人>狗>男人。

萌经济,刚好打中女人和孩子两张牌,成为新一轮吸金的实力派之一。

米菲兔是一只拥有“×”嘴的兔子,形象简单、明朗。

是这样一只兔子,保持了60余年的优良商业化战绩。尽管作者已经故去,米菲兔依旧凭借其图书及周边的收益,保持超过 12亿人民币的高收入水平。

以我国出版界地位无可撼动的金庸大侠为例:2016年,金庸先生赚取版税共计850万元。即便加入影视翻拍其作品所支付的版权税,以及其名下创办的刊物收入,每年折合人民币也才1.2亿元左右。

金庸大侠恢弘的武林世界和这只来自荷兰的简笔画米菲兔相比收入,竟然败下阵来,总收入不及其十分之一。

“萌经济”在当下经济环境中的价值愈发凸显。

1955年,米菲兔诞生于荷兰最小省份乌德勒支。迪克•布鲁纳是米菲兔的作者,受到儿子兔子玩偶的启发,他随手画了一个兔子形象,如此随手一笔,却造就了一个风靡全球的漫画形象。

在开始的几十年中,米菲兔的创作仅仅是依靠铅笔。布鲁纳始终坚持着朴实的创作风格和一颗童心,简单的线条和适合儿童的生活场景,让米菲兔极为畅销,被翻译成50多种语言,并在全球范围内发行。

1992年,米菲兔登上了电视银幕;2013年,米菲兔电影正式上映。不仅如此,米菲兔还拥有一个属于它的博物馆:迪克•布鲁纳博物馆,也被大家亲切地称为米菲兔博物馆。

而这只是“萌经济”的开端,真正引人注目的,是萌经济的长尾效应。

米菲兔的形象由于深入人心,被开发出了各种周边产品:文具、玩具、生活用品、服装、饰品……适合儿童使用或者仅需拥有一颗童心的地方,便有米菲兔的身影。

至今,米菲兔形象版权授权已超万种,年收入逾12亿人民币。

米菲兔的周边产品(flick用户miffyto摄)

无独有偶,近年来风靡全球的Line Friends,被大家誉为亚洲“卖萌天团”。

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其凭借简单插画风格的小熊、兔子、小鸡等形象,自2011年推出便一举博得大量成年人群和孩子的青睐。5 年间,Line Friends 在19个国家和地区开设了 160 多家线下店铺以及12 个线上店铺。

不仅周边众多,其与多品牌联名产品更是数不胜数,不仅版权费收到手软,甚至还与屈臣氏等连锁超市开展合作,将其产品渗透到城市的各个神经末梢。

在LINE FRIENDS2020中国授权商大会上,中国区总经理李逸镛透露,2019年其授权业务增长了80%,整体业绩同比增长38%,已经由快速扩张阶段进入到了稳步增长的深耕阶段。

“萌经济”风行百年,但从米菲兔、布朗熊,亦或是皮卡丘、迪士尼的各种IP,近年来热度持续攀升可以发现一个共性——“颜值”已成为当下消费者选择产品的“首要标准”。当消费者愿意为更使人愉悦的产品外观买单时,“性价比”一词逐渐被“颜价比”所替代。

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