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购物狂欢从“抢便宜”到“挑好货”,京东“11.11”引领高质量消费

2018-11-11网络整理阅读:103评论:

11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元,高质量消费表现明显,大品牌商品、进口商品备受消费者追捧,年轻用户购买力强劲。在9大主题日和7大专场活动的串联下,京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购物季高潮迭起。11月1日,超级秒杀日开门红,下单金额超过258亿元,超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日,超级神券日,“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。

购物狂欢从“抢便宜”到“挑好货”,京东“11.11”引领高质量消费

从11月1日开启的京东全球好物节至此进入最高潮,和往年一样,“11.11”效应依然明显,延续着亮眼表现,在消费者心目中的地位不可撼动。几个趋势异常明显,第一,高质量消费进一步走强。比如高端手机、空调柜机等销售量均相比去年成倍增长。第二,“进博会”的助力下,进口商品的销量增长显著。以全网疯抢的戴森卷发棒为例,每售出10个,其中就有6个来自京东,京东在电商行业的优势地位明显。第三,年轻人喜欢的商品销量增长,凸显出年轻用户的购买力强劲。

数据是最直观的反映。消费升级,以及由此带来的高品质质消费趋势,在“11.11”这个特定的时间节点被进一步放大,从“买便宜”升级为“买品质”,这其实是消费行为更趋理性的标志。从京东大数据看,2008年,消费者的消费还主要集中在基础消费品上。而到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都离不开电商。量变带动质变,当网购需求变得更为强劲,而购买力水平也到达一定层次后,消费需求也就从满足基本生活,升级为追求生活品质。

事实上,过去的10年,我们的消费偏好和消费结构,一直在发生改变。从2008年的星星之火,到2018年覆盖生活的方方面面,电商与我们的生活越来越紧密,影响并改变了许多中国人的消费习惯和消费模式。在电商发展的早期,北上广深以及江苏、浙江是网购热点城市,但现在,三四线甚至五六线的消费潜力已经充分挖掘。更大意义上,消费行为的全面电商化,不仅极大地降低了交易成本,同时对拉动和促进实体经济的发展,助力消费升级,转变产业结构,都可谓功不可没。

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